10 ženklų, kad jūsų įmonės svetainei reikia atnaujinimo

Sena svetainė retai sugenda garsiai. Ji tiesiog tyliai atbaido klientus, praranda pozicijas „Google“ ir kas mėnesį atneša vis mažiau užklausų - o įmonė to nepastebi, nes niekas nesikeičia per vieną dieną.

Būtent dėl to sprendimas atnaujinti svetainę dažniausiai priimamas per vėlai: tada, kai konkurentai jau seniai pirmame paieškos puslapyje. Šiame straipsnyje surašėme 10 konkrečių ženklų, kuriuos galite pasitikrinti patys per pusvalandį, ir paaiškinome, kada užtenka techninio atnaujinimo, o kada iš tikrųjų reikia kurti iš naujo.

10 ženklų, kad reikia svetainės atnaujinimo

• Lėtai kraunasi. Jei puslapis kraunasi ilgiau nei 3 sekundes, prarandate ir lankytojus, ir pozicijas paieškoje - greitis yra oficialus „Google“ vertinimo kriterijus.
• Netvarkinga telefone. Turinys iškrenta už ekrano, mygtukai per maži, tekstą reikia zoominti - o būtent iš telefonų ateina didžioji srauto dalis.
• Pasenęs dizainas. Vizualas atrodo kaip prieš 8-10 metų. Tai pirmas dalykas, pagal kurį lankytojas nesąmoningai sprendžia apie įmonės rimtumą.
• Nerandama „Google“. Įrašius savo pagrindinę paslaugą kartu su miestu, jūsų nėra pirmame puslapyje.
• Nėra HTTPS. Naršyklė rodo užrašą „nesaugu“ - tiesioginis smūgis ir pasitikėjimui, ir SEO.
• Neveikia formos ar funkcijos. Kontaktinės formos nesiunčia laiškų, žemėlapiai nesikrauna, mygtukai lūžinėja.
• Sunku patiems redaguoti. Kiekvienam sakiniui pakeisti reikia kviesti programuotoją ir laukti kelias dienas.
• Prasta arba jokios analitikos. Nematote, iš kur ateina lankytojai, kuriuose puslapiuose jie išeina ir kiek užklausų atneša svetainė.
• Aukštas atmetimo rodiklis. Žmonės atsidaro puslapį ir išeina neatlikę jokio veiksmo - tai ženklas, kad turinys neatitinka lūkesčio.
• Sena, nebepalaikoma sistema. Neatnaujinta turinio valdymo sistema ar plėtiniai - tiesioginė saugumo spraga, per kurią įsilaužiama automatiškai.

Kiek iš tikrųjų kainuoja sena svetainė

Įmonės dažnai skaičiuoja, kiek kainuos naujas projektas, bet niekada nesuskaičiuoja, kiek kainuoja senoji. O kaina yra tiksliai išmatuojama: jei svetainė per mėnesį atneša dešimt užklausų vietoj trisdešimties, kurias galėtų atnešti, prarandate dvidešimt potencialių klientų kas mėnesį. Padauginkite iš vidutinio sandorio vertės ir gausite realią „nieko nedarymo“ kainą.

Prie to prisideda ir netiesioginiai nuostoliai: brangesnė mokama reklama, nes prasta svetainė blogina konversiją; laikas, kurį darbuotojai sugaišta aiškindami tai, kas turėtų būti parašyta svetainėje; ir reputacija, kurios atkurti vėliau kainuoja daugiau nei atnaujinimas.

Atnaujinimas, modernizavimas ar perkūrimas?

Kaip pasitikrinti savo svetainę per pusvalandį

• Patikrinkite greitį. Įrašykite adresą į „PageSpeed Insights“ ir pasižiūrėkite mobiliojo įrenginio rezultatą - jis svarbesnis už kompiuterio.
• Atsidarykite telefone. Ne per kompiuterio naršyklės emuliaciją, o tikru telefonu. Pabandykite užpildyti kontaktinę formą iki galo.
• Pasitikrinkite matomumą. „Google Search Console“ parodys, per kokias frazes jus randa ir kiek pozicijų prarasta per metus.
• Suveskite savo paslaugas į paiešką. Pridėkite miestą. Jei nesate pirmame puslapyje - žinote atsakymą.
• Peržiūrėkite analitiką. Pažiūrėkite, kuriame puslapyje lankytojai dažniausiai išeina. Dažnai tai vienas konkretus, sugedęs žingsnis.
• Patikrinkite sistemos versiją. Jei turinio valdymo sistema ar plėtiniai neatnaujinti daugiau nei metus - tai jau saugumo klausimas.

Ką daryti su SEO, kad atnaujinimas nepakenktų

Didžiausia rizika keičiant svetainę - prarasti tai, kas jau uždirbta. Tai nutinka, kai pasikeičia adresai, o seni nenukreipiami į naujus. „Google“ tuomet mato šimtus neveikiančių puslapių ir pozicijos krenta per kelias savaites.

• Susirašykite senus adresus. Prieš keitimą eksportuokite visų esamų puslapių sąrašą su srauto duomenimis.
• Nustatykite 301 nukreipimus. Kiekvienas senas adresas turi vesti į artimiausią naują puslapį, o ne į titulinį.
• Išsaugokite geriausiai veikiantį turinį. Puslapiai, kurie atneša srautą, neperrašomi iš naujo - jie tobulinami.
• Atnaujinkite svetainės žemėlapį. Ir pateikite jį „Search Console“ iškart po paleidimo.
• Stebėkite pirmas keturias savaites. Trumpalaikis pozicijų svyravimas normalus; nuolatinis kritimas - ne.

Kiek kainuoja svetainės atnaujinimas

• Techninis auditas su veiksmų planu~150-350 €
• Greičio ir saugumo tvarkymas~250-600 €
• Dizaino modernizavimas esamoje platformoje~700-1 800 €
• Visiškas perkūrimas su turinio perkėlimu~950-2 500 €
• Nuolatinė priežiūra po paleidimo~50-80 €/mėn.

Kaip dažnai reikia atnaujinti svetainę

Kas realiai pasikeičia po atnaujinimo

Atnaujinimo nauda dažniausiai matuojama ne grožiu, o skaičiais, ir pirmieji pokyčiai pasimato jau per pirmą mėnesį. Greitis krenta nuo kelių sekundžių iki mažiau nei sekundės - tai reiškia, kad lankytojai nebespėja persigalvoti dar puslapiui nespėjus atsidaryti. Mobilus vaizdas nustoja reikalauti pastangų, todėl žmonės pradeda pildyti formas telefone, o ne atidėlioti „kai būsiu prie kompiuterio“, o toks atidėliojimas praktiškai visada reiškia prarastą užklausą.

Antra dalis lėtesnė, bet vertingesnė. Sutvarkius struktūrą ir turinį, „Google“ per kelis mėnesius perindeksuoja svetainę ir pradeda ją rodyti daugiau frazių. Skirtumas ypač ryškus toms įmonėms, kurios anksčiau turėjo vieną bendrą paslaugų puslapį: kai kiekviena paslauga gauna savo puslapį su konkrečiu turiniu, atsiranda dešimtys naujų įėjimo taškų. Trečia dalis - ramybė: prižiūrima svetainė nustoja būti dalyku, dėl kurio reikia nerimauti, kad ji staiga neveiks būtent tada, kai to labiausiai nereikia.

Ką pasiruošti prieš pradedant

Atnaujinimo terminą praktiškai visada lemia ne programavimas, o užsakovo pusėje esanti medžiaga. Kad projektas neužstrigtų, dar prieš pradedant verta turėti keletą dalykų. Pirmiausia - prieigas: prie domeno, prieglobsčio paskyros, esamos svetainės administravimo srities ir analitikos. Tai skamba akivaizdžiai, tačiau būtent šis punktas dažniausiai atideda pradžią savaitėmis, ypač jei ankstesnis kūrėjas nebedirba.

Antra - turinys. Naujausi paslaugų aprašymai, kainos, darbų nuotraukos, komandos informacija ir klientų atsiliepimai. Trečia - aiškus tikslas. Svetainė, kurios tikslas „atrodyti moderniau“, ir svetainė, kurios tikslas „per mėnesį gauti dvigubai daugiau užklausų dėl konkrečios paslaugos“, yra du visiškai skirtingi projektai, nors iš pirmo žvilgsnio atrodo vienodai. Kuo tiksliau apibrėžtas tikslas, tuo mažiau vėliau reikia perdarinėti.

Dažniausiai užduodami klausimai