Kodėl jūsų svetainė nepatenka į „Google“ paiešką?

Svetainė yra, ji graži, bet įvedus savo paslaugą „Google“ jos nėra niekur. Tai viena dažniausių situacijų Lietuvos versle - ir beveik visada už jos slypi ne viena mistinė priežastis, o keli labai konkretūs, pataisomi dalykai.

Svarbu suprasti vieną dalyką: patekti į paiešką ir reitinguotis aukštai yra du skirtingi uždaviniai. Pirmas išsprendžiamas per kelias dienas, antras užtrunka mėnesius. Šiame straipsnyje išskaidome abu: kaip patikrinti, ar svetainė apskritai indeksuota, kokios devynios priežastys dažniausiai trukdo, ir ką daryti eilės tvarka.

Pirmiausia patikrinkite, ar svetainė apskritai indeksuota

Prieš ieškant sudėtingų priežasčių, verta atlikti paprastą patikrą. „Google“ paieškoje įrašykite site:jusudomenas.lt. Jei rezultatų nėra visai, svetainė neindeksuota ir problema techninė. Jei rezultatų yra, bet mažiau nei puslapių, indeksuojama tik dalis. Jei visi puslapiai rodomi, bet per savo paslaugą vis tiek nesate matomi - problema jau ne indeksavime, o konkurencijoje ir turinyje.

Antras įrankis - „Google Search Console“. Jis nemokamas, prijungiamas per kelias minutes ir parodo tiksliai, kuriuos puslapius „Google“ mato, kuriuos atmetė ir kodėl. Be jo visi tolesni svarstymai yra spėliojimas.

Devynios dažniausios priežastys

• Svetainė uždrausta indeksuoti. Kūrimo metu uždėtas draudimas dažnai lieka ir po paleidimo - tai viena dažniausių ir skaudžiausių klaidų.
• Nėra svetainės žemėlapio. Be jo paieškos sistema puslapius randa lėčiau, ypač naujoje svetainėje.
• Trūksta turinio. Puslapis su trimis sakiniais neturi ko pasiūlyti - paieškos sistemai nėra iš ko suprasti, apie ką jis.
• Nėra atskirų puslapių paslaugoms. Kai visos paslaugos sugrūstos į vieną puslapį, nė viena neturi šansų reitinguotis.
• Lėtas krovimasis. Greitis yra vertinimo kriterijus, o mobiliajame įrenginyje - ypač svarbus.
• Netvarkinga mobilioji versija. „Google“ vertina būtent mobilųjį variantą, o ne kompiuterio.
• Vienodos arba trūkstamos antraštės. Kai visų puslapių title ir aprašymas tie patys, jie konkuruoja tarpusavyje.
• Nėra nė vienos nuorodos iš kitur. Naujai svetainei, apie kurią niekas nemini, pasitikėjimo įgyti sunku.
• Per didelė konkurencija pasirinktoms frazėms. Bandant reitinguotis bendriausiems žodžiams, pralaimima be kovos.

Ką daryti ir kokia eilės tvarka

• Prijunkite „Search Console“. Be duomenų visi tolesni veiksmai yra spėliojimas.
• Patikrinkite indeksavimo draudimus. robots.txt failas ir puslapių nustatymai - ar kas nors netrukdo paieškos sistemai.
• Pateikite svetainės žemėlapį. Tai pagreitina naujų puslapių atradimą.
• Sutvarkykite antraštes. Kiekvienam puslapiui - unikali antraštė ir aprašymas, atspindintys tai, ko žmonės ieško.
• Padarykite atskirus puslapius paslaugoms. Vienas puslapis - viena paslauga, su konkrečiu turiniu.
• Pagreitinkite svetainę. Suspauskite nuotraukas, įjunkite podėlį, atsisakykite nereikalingų plėtinių.
• Sutvarkykite „Google“ įmonės profilį. Vietinei paieškai tai duoda greičiausią rezultatą.
• Pradėkite rašyti turinį. Straipsniai apie klientų klausimus atveria dešimtis naujų įėjimo taškų.

Kaip pasirinkti frazes, kurioms iš tikrųjų galite reitinguotis

Dažna klaida - siekti bendriausio žodžio, pavyzdžiui „svetainių kūrimas“. Tokioms frazėms konkuruoja įmonės, kurios tuo užsiima dešimt metų ir turi šimtus nuorodų. Naujai ar mažai svetainei realesnis kelias yra konkretesnės frazės: su miestu, su paslaugos tipu, su klausimu. Jų paieškų mažiau, bet žmonės, kurie taip ieško, yra kur kas arčiau sprendimo.

Praktinis būdas jas rasti - pasižiūrėti, ko klausia jūsų klientai telefonu ir laiškuose. Kiekvienas dažnai pasikartojantis klausimas yra potenciali paieškos frazė ir kartu tema straipsniui. Antras šaltinis - „Search Console“ skiltis su frazėmis, per kurias jus jau randa: dažnai ten matyti temos, apie kurias net negalvojote, bet kuriomis jau esate matomi.

Vietinė paieška: greičiausias rezultatas

Ko nedaryti

• Nepirkite nuorodų paketų. Tai trumpalaikis efektas ir ilgalaikė rizika gauti sankcijas.
• Nekartokite raktažodžių. Tekstas, prikimštas frazių, atbaido skaitytoją ir nieko neduoda reitingams.
• Nekopijuokite konkurentų tekstų. Pasikartojantis turinys yra viena iš priežasčių, kodėl puslapiai nerodomi.
• Nekeiskite adresų be nukreipimų. Kiekvienas prarastas adresas yra prarastas visas jo istorijos svoris.
• Nesitikėkite rezultato be turinio. Techninis tvarkymas atveria duris, bet įeina tik tie, kurie turi ką pasakyti.

Koks turinys iš tikrųjų kelia pozicijas

Techninis sutvarkymas yra būtina sąlyga, bet jis tik atveria duris. Pozicijos ateina iš turinio, ir čia svarbiausias principas paprastas: puslapis turi atsakyti į klausimą geriau nei tie, kurie šiuo metu yra viršuje. Ne ilgiau, o geriau - konkrečiau, su skaičiais, su pavyzdžiais ir be tuščių frazių apie profesionalią komandą.

Praktiškai tai reiškia, kad kiekviena paslauga turi turėti savo puslapį, kuriame paaiškinama, kam ji skirta, kaip vyksta procesas, kiek maždaug kainuoja ir per kiek laiko atliekama. Prie to prisideda straipsniai, atsakantys į klausimus, kuriuos klientai užduoda dar prieš kreipdamiesi. Toks turinys turi dvigubą naudą: jis pritraukia žmonių iš paieškos ir kartu sutaupo laiko pardavimams, nes dalis klausimų atsakoma iš anksto.

Svarbu ir tai, kad turinys nesensta savaime, bet sensta jo duomenys. Kainos, terminai ir pavyzdžiai, palikti nepakeisti trejus metus, kenkia labiau nei jų nebuvimas - lankytojas, pamatęs pasenusią informaciją, nustoja pasitikėti ir visu kitu. Todėl svetainėje esantį turinį verta peržiūrėti bent kartą per metus.

Kaip stebėti pažangą, kad nesusidarytų klaidingas įspūdis

SEO darbų rezultatą lengva įvertinti neteisingai, nes pozicijos svyruoja kasdien, o skirtingiems žmonėms „Google“ rodo šiek tiek skirtingus rezultatus. Todėl tikrinti savo poziciją įvedus frazę naršyklėje yra prasčiausias būdas - matote asmeninį, jūsų istorijos paveiktą vaizdą. Naudingiau žiūrėti į „Search Console“ duomenis: kiek kartų svetainė buvo parodyta, kiek kartų paspausta ir kokia vidutinė pozicija per mėnesį.

Ankstyviausias geras ženklas yra ne pozicijų šuolis, o parodymų skaičiaus augimas: tai reiškia, kad „Google“ pradėjo svetainę rodyti daugiau frazių. Paspaudimai ateina vėliau, kai pozicijos pakyla iki matomos vietos. Jei per tris mėnesius neauga nei viena, nei kita, verta peržiūrėti ne pastangas, o kryptį - dažniausiai pasirinktos per daug konkurencingos frazės.

Dažniausiai užduodami klausimai